Zwischen 2012 und 2015 wird Online-Werbung jährlich im Schnitt um 15 Prozent wachsen und 66 Prozent des gesamten Wachstums der Netto-Werbeinvestitionen weltweit ausmachen. Das ergab eine aktuelle Prognose der Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia. Vor allem die Kanäle Online Video, Social Media und Mobile sollen die großen Treiber sein.
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Der globale Werbemarkt erholt sich weiter und wächst dieses Jahr um 3,5 Prozent, in 2014 um 5,1 Prozent und um 5,8 Prozent in 2015. Das zeigt die Studie "Advertising Expenditure Forecast" der Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia, die mit der Prognose ihre Zahlen vom April (Wachstum von 3,9 Prozent in 2013 und 5,6 Prozent in 2015) etwas korrigiert.
Vor allem das Internet ist in puncto Netto-Werbeinvestitionen der große Wachstumsmotor. Zwischen 2012 und 2015 wird Online‐Werbung nach der Schätzung von ZenithOptimedia jährlich im Schnitt um 15 Prozent wachsen und 66 Prozent des gesamten Wachstums der Werbeinvestitionen weltweit ausmachen. Das soll auch auf dem weiteren Anstieg der Investitionen in Online Video und Social Media in Größenordnungen von 30 Prozent jährlich basieren. Bei weitem am stärksten steigen jedoch laut der Agenturgruppe die Investitionen in Mobile. "Wir prognostizieren, dass die Werbeinvestitionen in Mobile dieses Jahr weltweit um 67 Prozent über denen von 2012 liegen und bis 2015 jährlich im Schnitt um weitere 51 Prozent wachsen werden", so Frank‐Peter Lortz, Chairman ZenithOptimedia.
Der Grund sei die rasche Verbreitung von Smartphones und Tablets. Im Vergleich dazu soll Online‐Werbung auf Desktop PCs lediglich um zehn Prozent zunehmen. ZenithOptimedia geht weltweit von mobilen Werbeinvestitionen in Höhe von 8,6 Milliarden US-Dollar in 2012 aus, was einem Anteil von 9,8 Prozent an den Online-Investitionen und 1,8 Prozent an den gesamten Werbeinvestitionen entspricht. Bis 2015 werden die Investitionen in Mobile auf 29,4 Milliarden US-Dollar anwachsen, äquivalent mit 21,9 Prozent der Online‐Investitionen und 6,1 Prozent der gesamten Werbeinvestitionen.
Auch hierzulande sind die Aussichten gut: "In Deutschland rückt Mobile stärker in den Fokus der Werbungtreibenden. Wir rechnen hierzulande mit einer Verdoppelung der Mobile‐Investitionen gegenüber 2012", so Lortz.
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